Brief

El Mercado de Pozuelo, un mercado local tradicional, necesitaba una identidad de marca completa y presencia digital para revitalizar su imagen, atraer clientes más jóvenes y competir con opciones modernas de compra. El proyecto requería equilibrar el respeto por la tradición con el atractivo contemporáneo.

Desafío

El mercado enfrentaba varios obstáculos significativos en sus esfuerzos de modernización:

• Base de clientes envejecida y disminución del tráfico peatonal
• Percepción como anticuado en comparación con alternativas de supermercado
• Múltiples vendedores con diferentes necesidades bajo un paraguas de marca
• Alfabetización digital limitada entre muchos vendedores del mercado
• Necesidad de preservar el carácter auténtico del mercado mientras se mostraba contemporáneo

Solución

Desarrollé una identidad de marca integral y presencia web que conectaba los valores tradicionales del mercado con las expectativas modernas del consumidor:

Desarrollo de Identidad de Marca

• Creé un sistema de logo versátil que hacía referencia a elementos tradicionales del mercado
• Desarrollé una paleta de colores equilibrando frescura de mercado con calidez artesanal
• Establecí tipografía que combinaba claridad con carácter distintivo
• Diseñé un sistema visual flexible adaptable a varias categorías de vendedores

Estrategia de Aplicación de Marca

• Creé plantillas de señalización que unificaban el mercado permitiendo individualidad del vendedor
• Diseñé sistemas de empaque que elevaban la percepción de productos del mercado
• Desarrollé materiales promocionales enfatizando calidad y conexión local
• Creé directrices fotográficas que destacaban la frescura del producto y artesanía

Arquitectura del Sitio Web

• Diseñé una estructura intuitiva mostrando tanto el mercado en conjunto como vendedores individuales
• Creé plantillas de perfil de vendedor que simplificaban la gestión para usuarios no técnicos
• Implementé características basadas en ubicación para dirigir tráfico peatonal a ubicaciones físicas
• Desarrollé estrategia de contenido enfatizando historias detrás de productos y vendedores

Diseño de Experiencia Digital

• Creé un diseño responsive optimizado para usuarios móviles planificando viajes de compras
• Implementé mapa interactivo del mercado para navegación fácil
• Diseñé arquitectura clara de información destacando horarios de apertura y eventos especiales
• Integré estrategia de redes sociales para construir compromiso comunitario

Resultados

El desarrollo integral de marca y web entregó mejoras significativas:

• Aumento de tráfico de visitantes de segmentos demográficos más jóvenes
• Fortalecimiento del posicionamiento del mercado frente a competidores corporativos
• Unificación de vendedores bajo un marco de marca cohesivo pero flexible
• Creación de una plataforma digital efectiva para promoción continua del mercado
• Establecimiento de base para futuros servicios digitales (pedidos en línea, etc.)

Conclusiones Clave

Este proyecto demuestra mi capacidad para:

• Desarrollar identidades de marca que equilibran tradición y modernidad
• Crear experiencias digitales accesibles para diversos grupos de usuarios
• Diseñar sistemas unificados que acomodan múltiples stakeholders
• Traducir experiencias físicas de compra a entornos digitales
• Equilibrar consideraciones estéticas con necesidades prácticas de negocio

¿Necesita modernizar su negocio tradicional para el consumidor digital actual? Contácteme para discutir cómo el diseño estratégico de marca y web puede revitalizar su posición en el mercado.